一、 活动策划定义

活动策划是指针对不同运营目的、不同性质的活动进行的运营手段，包括前期的策划、准备，中期的实施以及后续的结果跟踪与复盘。

活动策划的4大意义：

1、活动策划是对所有互联网产品来说是管理用户的四大策略之一

2、活动策划对交易类来说是提升交易额的促销活动

3、活动策划对社区产品来说是促进用户互动量的常用手段

4、活动策划的目的性和引爆性是它的特点

二、借势热点从活动细节入手

活动铁三角：活动营销工具(比如红包，鲜花，爱奇艺会员等)，活动互动场景(抽奖，游戏得奖，口令，拼团等)商店，产品，商品的包装(商店比如微盟，有赞;产品要挖掘内容，包装有趣有内容);

三、借势热点进行活动策划

1、 借势热点：明星八卦、火热的电视剧等如：太阳的后羿播放后，当时关于宋仲基的周边、活动等，如果借势这个热点可以利用宋仲基的一些活动、门票等策划活动

2、时效性：大家熟知的一些节假日，几乎与热点融为一体

3、公司动态：融资、领导视察等

4、 原生造节：京东 618、天猫双十一、小米米粉节、乐视乐迷节等属于公司大的战略，必须有强大的推广资源，包括地推广告、视频广告等

什么是热点借势策划?

突发性：不知道什么时候会发生不确定性：不确定其会不会再发生;

时效性：借势策划的理想时间是 24 小时内，48 小时内除非内容非常有价值，否则基本没有效果;

借势热点策划是一个目的性非常强的工作，如果只发一张海报，用户也不下单、不注册、不转发，这样是没有价值的。因此，我们这里借势热点并不是明星八卦、社会新闻，更多的是节假日等，这是可预测的热点。

节假日存在的问题：期间存在几乎 300 万的活动等待用户参与，怎样吸引用户参与活动?

建议：至少提前一个月准备活动的三要素：营销工具、互动场景、商品内容包装。

核心的部分：热点借势活动的三要素。